有人吐槽该系列没5G、没创新、浴霸丑，但也有人看中它有更快的CPU、更好(多)的摄像头、更强的续航能力……

编者按：本文来自微信公众号“全球企业动态”（ID：bigcompany007），作者全球TMT ，36氪经授权发布。

今天(9月20日)，中国市场首批预售的iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone11 Pro max开始发货，订购的用户将陆续拿到真机。

此前有人吐槽该系列没5G、没创新、浴霸丑，但也有人看中它有更快的CPU、更好(多)的摄像头、更强的续航能力……不知道在真机面前，这些或好或差的关键词，哪个更“能打”？

自库克执掌这家全球最牛的科技公司，苹果手机持续进化。这些年来，在中国这个全球第二大市场上，苹果也上演着从傲慢，到迎合，再到与竞争对手“赤膊上阵”的“大戏”。随着此次新品手机的发布，一些疑问也将揭晓。

难逃“真香”定律？

2008年7月19日，北京，烈日当头。三里屯附近一个十字路口西北角却排起长队。有记者统计，排队人数最高时近两千人。队首的人，已等候22个小时。

上午10点整，在欢呼声与掌声中，苹果中国首家直营店在此开张。“我第一个在苹果店买到了东西，我激动的全身发抖，我很幸福。”一位消费者当时如此形容自己的感受。

据媒体报道，在苹果的官网上，iPhone4的销售总量中，中国买家一度占到60%。此后，“真香”也成为每次苹果新品的评价。

如今，苹果入华11年，业绩呈飞跃式增长。每当苹果推出新品，全国各地的粉丝们就会彻夜排队，希望第一时间拿到新品。

而此次iPhone 11系列的预期出货量从下滑5%-10%，到很快就上调至7000到7500万部，主要还是归功于中国市场。即便是那些疯狂吐槽“没5G、没创新、浴霸丑”的人，也纷纷转头就去官网或各大电商平台下单预购了。那么，“真香”今年会再次出现吗？

"5G"缺席为哪般？

对很多消费者来说，本次苹果新品最大的“遗憾”就是5G的缺席。

今年被认为是5G商用元年。全球各大运营商都加快了5G部署的，华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商也先后或即将推出5G手机。

为何苹果没有赶上5G的“首班车”呢？

库克在接受专访时候表示，虽然5G潜力巨大，但阶段还有很多问题需要解决，有一些超前。苹果调研市场后发现，目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟，还不足以支撑推出一个高质量的产品。

不过事实的确如此吗？的确，5G信号基站建设需要一定的周期，当前各国的5G网络普遍不太成熟。但是，一个原因，库克没有谈及：苹果与高通专利纠纷。苹果与高通之间的专利纠纷从2017年11月开始，2019年4月和解，期间直接影响到苹果对高通芯片的使用。

因此，5G的缺席的真正原因，会不会是苹果在等待高通5G手机芯片呢？

“性价比”是“羞辱”还是“接地气”？

自库克掌权以来，一直被外界指责新品创新不足，但今年，多家媒体却用“最大的创新就是价格”来评价新品。iPhone 11发布价比去年直降1000元，让它成为苹果史上第一代比前代产品便宜的新品。

要知道，刚入中国时，苹果手机被视为“奢侈品”，无数白领即便借钱也要购买一部最新iPhone，实现身份认可。少年卖肾换苹果段子，可见苹果在当时人们心中的地位。

但如今看来，iPhone11作为新品售价是1-1.3倍中国人平均薪资，更接近最契合价格，同时24个月免息付款更是降低了购机门槛。这也成为iPhone11在中国市场预购中表现强劲的主要原因。

乔布斯时代，苹果坚持“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西”。但今天，高冷的“苹果”，正在一步步更“接地气”，甚至不惜用价格讨好消费者。

但是，这种定价战略，对苹果的长远发展来说到底意味着什么呢？

苹果能否打场“翻身仗”？

多年前，如果哪家国内手机企业敢说会超越苹果，一定会被笑掉大牙。但确实大家都在暗暗从各个方面向苹果“看齐”。让苹果没有预料到的是，中国“学生”们学习速度与强悍战斗力着实惊人。

以华为、OPPO、VIVO、小米等为代表的手机品牌，几年时间内，让国内手机市场成为血雨腥风修罗场。在苹果的型号低潮期时，各家手机开始接二连三的发布各种新品，仿佛在对苹果进行“围剿突袭”。

市场调研机构Canalys今年4月30日发布的2019年第一季度中国智能手机市场的最新出货量统计报告显示，第一季度，iPhone的出货量为650万部，创下两年来的最大跌幅，市场份额为7.4%。

如今，凭借iPhone 11，不知苹果手机能否打一场“翻身仗”？

库克是“悲”还是“喜”？

乔布斯一生没有到过中国，而他的接任者，库克上任以来，至今已经十几次访华。

除拜访政府部门和移动互联网企业，库克不断宣布投资中国市场新举措。2016年，库克对中国打车服务商滴滴出行投资10亿美元；2017年，苹果又先后宣布在中国设立4个研发中心，分别在北京、深圳、上海和苏州，这四大研发中心基本覆盖了苹果产品关键的供应链基地，总投资超过35亿元人民币。同一年，苹果宣布在贵州设立数据中心，iCloud由云上贵州大数据产业发展有限公司(云上贵州)运营。

在最近一次于2018年10月进行的访华过程中，库克说“从未像现在这样乐观”，并表示将继续加大在沪投资，扩大合作领域。

在产品方面，IPhone也更加“入乡随俗”。

2016年搭载iOS 10系统的iPhone 7，可以说是苹果“中国化”的分水岭，智能语音助手Siri支持滴滴打车、iMessage中接入大众点评，并为腾讯手机管家开放了电话接口，以便推出防骚扰电话功能。

2018年9月发布的新品iPhone中，苹果特意为中国市场首次实现双卡双待功能。不久后，苹果破天荒的将iOS系统文字进行了完全汉化，以更适合中国用户。在服务方面，苹果还曾和银联合作，共同推广Apple Pay。

今年1月份，在苹果公司最近一次财报电话会议上，库克表示，他的公司“为参与中国市场而感到自豪”，他继续看到中国市场“巨大的增长潜力”。

库克有一个特点，嘴上说的一直很积极，但内心真实想法呢？

结语

昨晚(9月19日)，全新的华为新旗舰智能手机Mate30系列在德国亮相，iPhone 11系列在中国市场的劲敌闪亮登场，也给上述五大疑问的答案，增加了更多不确定性。最终结局如何，让我们拭目以待。

来源：36氪

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